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抖音电商货架场景增速持续下跌，原因来自各方面
抖音电商2025年数据显示，店播助力超8万新商家年销破百万元，同比增长45%。同时，货架场景表现亮眼，2024年8月至2025年8月成交额年增49%。自2022年提出全域兴趣电商战略，抖音电商通过内容场景激发潜在需求，并借助货架场景承接明确需求，实现流量沉淀与复购提升，以此突破增长瓶颈。- 2
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53个品牌破亿！这个“边缘”品类在抖音火了
面膜已成为美妆亿元品牌密度最高的品类，2025年抖音及主流电商破亿品牌数量均领先，年GMV近400亿，增速优于面护套装等，但品牌集中度低、用户心智弱、均价低且内卷严重。尽管如此，面膜仍是国货、高端、新锐及白牌等众多品牌的核心增长引擎。文章建议重新审视面膜的战略意义，并分析其市场概况与走势。- 1
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独家｜切出二十天，抖音退货重回顺丰
顺丰与抖音的物流合作经历了一场“分手”风波。起初，抖音因成本考虑试图降低物流费用，导致顺丰退出合作。然而，其他物流公司接手后，因服务质量和运力不足问题，用户体验大幅下降。最终，抖音认识到顺丰服务的重要性，同意加价续约。此次事件凸显了物流行业的“不可能三角”困境，即低成本、高时效与好服务难以兼得。顺丰凭借优质服务确立了高端市场的- 1
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抖音美妆或突破2300亿！
2025年，抖音美妆市场强势增长，全年GMV或超2300亿。彩妆引领增长，多个“抖品牌”跻身TOP10，如蒂洛薇、三资堂等。细分品类竞争激烈，花间颂等新品牌崛起。主流国货如韩束、珀莱雅形成矩阵式进攻，韩妆面膜产品表现突出。抗皱、美白成增长驱动力。白牌借助创始人IP直播崛起，如美诗- 3
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抖音电商上线小时达入口，即时零售权重升级成核心业务
抖音电商旗下小时达服务获得独立入口，并被视为核心项目。抖音正在搭建配送产品能力，以提升物流配送体验。小时达业务已扩容，覆盖更多商家和品类，配送城市范围增加。抖音电商组建配送团队，招聘即时零售和配送职位，补强配送环节。抖音通过流量、带货场景和兴趣推荐发展即时零售，并在苹果新机抢购战中展示小时达能力。但抖音缺乏自有配送体系，存在履约- 3
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抖音深入、美团稳住：本地生活战事有何新逻辑？
抖音以内容模式入局本地生活服务，目标1500亿GMV，挑战美团稳固地位。疫情加速商家数字化，抖音借流量和内容优势渗透市场，美团则强化内容化运营和用户粘性。市场格局复杂，流量、内容、运力、B端生态成为关键要素，单打独斗难以为继，合纵连横成新常态。抖音与饿了么合作，快手与美团联手，支付宝开放平台助力商家。未来- 3
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不入外卖大战战局 抖音把目光转向了“苍蝇馆子”
抖音生活服务发布“苍蝇馆子”烟火榜，线下市集吸引排队潮，彰显小店战略重要性。面对本地生活竞争加剧，抖音调整策略，降低小店获客成本，推出多项扶持措施。此举旨在避开外卖重围，聚焦内容生态与“种草—转化”链路优势，吸引年轻消费群体。抖音小店数量增长迅速，GMV、订单量提升显著，成为平台防守与突破的关键。通过扶持小店，抖音正- 4
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抖音上线外卖服务？最新回应！定下1500亿小目标？本地生活竞争日趋激烈
抖音计划于3月1日上线全国外卖服务，目前在北京、上海、成都进行试点。此举可能改变外卖市场“2+N”格局，美团和饿了么占据超90%市场份额。抖音通过第三方聚合配送模式降低成本，但客单价高于美团。抖音本地生活服务目标为1500亿，与美团在本地生活领域存在错位竞争和正面竞争。美团在商户引流销售价值上仍领先，但抖音在品宣拉新- 6
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抖音小红书加码自有支付 构建电商闭环
抖音、小红书加速布局自有支付体系，以构建电商交易闭环。小红书通过收购东方电子支付获得支付牌照，有望降低第三方渠道手续费，提升盈利能力，并打通“种草-交易”链路，掌握全链路交易数据以优化算法与供应链。抖音支付则深入发展，接入外部平台，推广线下支付，并拓展服务场景。自建支付生态已成头部电商平台战略，通过收购或关联公司取得牌照。支付牌照是- 2
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