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抖音电商年货节期间，品牌礼盒销量较日常提升3倍，成交额同比增长22%，累计卖出超1200万单，其中超70%通过直播间售出。直播电商成为年货消费核心渠道。100元-200元价格带的品牌礼盒最受欢迎，坚果、乳制品等传统年货品类热销，满足家庭团聚消费需求。
新京报贝壳财经讯 抖音方面1月30日披露，在“抖音电商年货节”，即2026年1月16日-24日期间，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍，成交额同比增长22%，累计卖出超1200万单。数据显示，超70%的品牌礼盒通过直播间售出，品牌店播总时长同比增长24%，由此带来的店播成交额同比增长20%。直播电商正作为年货消费的核心渠道，推动传统年货销售获得新增量。
消费选择上，100元-200元价格带的品牌礼盒最受消费者欢迎，销量占比达25%，成为品牌年货礼盒的主流价格带。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货品类，稳居热销品牌礼盒前五名，显示出满足家庭团聚“吃好”“喝好”需求依然是年货消费的基本盘。
编辑 罗亦丹
校对 陈荻雁
