潮新闻
龙泉，浙江西南一隅，因青瓷而名动天下。
2009年，龙泉青瓷传统烧制技艺入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，也因此，这片土地上的窑火，承载了更为厚重的文化使命。然而，光环之下，传承与市场的双重压力曾让这门传承千年的技艺面临着“曲高和寡”的隐忧。
十多年后，本土的企业——大唐青瓷有限公司，正通过抖音电商，将窑火的光热传递至全国各地。从曾经沉寂的国营瓷厂到如今沸腾的抖音直播间，这不仅仅是一家企业转型的故事，更讲述了非遗如何在当代“活”起来并“火”起来。
釉色新生：从锈窑残片到窑火重燃
刀具在泥坯上跳跃，留下细密纹路；釉料在窑火中慢润，冷却后凝结成如玉般的温润光泽。
一方手机屏幕，打破了山海阻隔，让龙泉青瓷的肌理与气韵，抵达世界各地。
跳刀纹路。
“各位老师们你们看，这就是‘跳刀’工艺。”在抖音@龙泉青瓷官方旗舰店直播间里，主播吴唯一正将镜头对准老师傅的手。“这种纹路每一件都是独一无二的，就像炒菜时的手势、颠勺的节奏，差一点，味道就不同。”镜头下，那双布满老茧的手稳如磐石，刀刃斜抵在快速旋转的泥坯上，刻划的纹路疏密有致。
抖音@龙泉青瓷官方旗舰店直播间展示龙泉青瓷制作工艺。
“三分靠拉，七分靠修，每一道工序都不能马虎。”龙泉青瓷的老匠人如此概括这门手艺的精髓。
但就是这份坚守，在十余年前险些断档。
时光回溯到2013年，当在外打拼多年的杨孔敬站在破败的国营龙泉瓷厂前，看到的却是另一番景象：厂房斑驳，窑炉锈蚀，废弃的瓷片散落一地。
“我想把厂子重新开起来。”杨孔敬对一位老师傅说。
老师傅弹了弹烟灰，抬眼望向他：“开起来卖给谁？现在谁还买这些瓶瓶罐罐？”
彼时，龙泉青瓷入选人类非遗已四年，光环之下是现实的骨感：产业小而散，匠人逐渐老去，年轻人很少愿意学……传统技艺在历史的荣耀与市场的冷遇之间，陷入沉寂。
但杨孔敬看到了别人没看到的东西。
那些老师傅手上功夫还在，只是眼里没光了。他们大多是国营瓷厂解散后留下的，有的去外地打工，有的在家接零活度日。杨孔敬把他们一一请回来，在修复后的龙窑边，将记忆里口口相传的釉料配方、火候把控，整理成了《龙泉青瓷传统技艺图谱》。
重启的第一把火，烧得小心翼翼。
传统的龙窑依山而建，形如卧龙，一年仅两烧。柴火温度难以精准控制，全凭匠人经验判断，成品率常不足五成。后来，引入现代气窑，以管道煤气替代柴火，温度控制更加精确，也打破了靠天吃饭的困境。
设备升级只是第一步，釉水的研发是破局的关键。
在当时，行业沉浸于梅子青、粉青的古典审美，老师傅带着徒弟们反复调试釉料配方，研制成功了紫铜釉。随后研制成了天青釉，清雅如雨后初晴。
“每一款新釉色都要烧十几窑，甚至几十窑才能定型。”老师傅说，“有时候看着一窑废品出来，心里难受，但第二天还得接着调。”
釉色的突破倒逼工艺持续革新，“多次施釉、精准控温”的技法不断完善，让龙泉青瓷成品率从原本的50%左右稳步提升至80%以上。
这门手艺重焕生机，究其根本，是它先在时代里找准了“活下来”的方式，才有了后续生生不息的可能。
直播间里新生：从个位数观众到爆单
技艺革新让大唐青瓷站稳了脚跟，可“酒香也怕巷子深”，销售渠道的瓶颈很快横亘眼前。
最初的几年，公司依赖线下展会、经销商合作等传统渠道，年订单量稳定在50万件左右，却始终困于地域局限，难以拓展新客群，品牌影响力也始终跳不出青瓷圈的小众范畴。
“东西好，但知道的人有限。”一位老员工回忆，道出了当时的困境。
转机出现在2020年。
那年，直播电商浪潮席卷而来，抖音电商等平台凭借“内容+货架”快速发展，以兴趣电商激发新消费。大唐青瓷团队意识到，直播电商或许是通向广阔市场的一扇“窗户”。
主播吴唯一在抖音账号@龙泉青瓷官方旗舰店进行直播，展示龙泉青瓷技艺。
大唐青瓷除了开通官方抖音账号@龙泉青瓷官方旗舰店，并在抖音电商开设“龙泉青瓷官方旗舰店”同名店铺。2020年10月，大唐青瓷开启了首场直播带货。没有华丽的布景，没有专业的灯光，背景就是质朴的生产车间，匠人沉默地拉坯、修坯。那时直播团队还没有这么健全，主播只有吴唯一一人，再搭配一名兼顾运营、场控与互动的工作人员，场均观看人数常常停留在个位数，屏幕上的互动寥寥。
当时的吴唯一还是一名陶瓷相关专业的在校大学生，作为土生土长的龙泉人，听着釉色与窑火的故事长大。现如今，他成为龙泉青瓷传统烧制技艺第三代传承人。
“家里人都在做青瓷，我骨子里就带着对这门手艺的敬畏。”吴唯一在采访中坦言，希望更多同龄人看见千年青瓷的魅力。这份与生俱来的专业积淀，让他后来的直播讲解中游刃有余。
冷场的困境没有持续太久，团队迅速调整策略，扩大了直播电商团队的人数。直播也不再只是简单展示产品和制作，而是将直播间变成移动的“非遗工坊”。拉坯、修坯、施釉、装窑……制作工序的核心环节被拆解展示。
他还会带着观众看釉料调配，讲龙窑与气窑的区别，把青瓷背后的历史文化与匠心故事，融入每一次讲解中。
此外，还增加了互动，让直播间的人气渐渐旺了起来。
团队推出手工杯定制的福袋。粉丝中奖后，会被邀请至定期开设的专场现场制作直播，全程参与产品创作。“中奖粉丝可以在直播间直接提出需求，让手工老师按其想法定制专属产品。”无论是想要的器型、纹路细节，还是特定工序的呈现，从拉坯、修坯、施釉到最终烧制，每一个环节都清晰呈现，成品最终直接送到粉丝手中。“有的粉丝想要压手杯的器型，却希望杯口再宽一点；有的喜欢卧足设计，还想加几道跳刀纹，我们都会尽量满足。”吴唯一说，这种沉浸式体验，让粉丝从“消费者”变成了“参与者”，也让青瓷不再是冰冷的商品，而是承载了情感的载体。
“龙泉青瓷官方旗舰店”的抖音直播间人气渐旺，新的爆发则来自2025年4月与抖音电商头部达人@与辉同行的合作。直播前夜，大唐青瓷团队没人睡得着。预感会爆单，仓库早已灯火通明。工人们在做最后一遍质检——每件产品都要过三遍手，釉色均匀度、器型周正度、纹理，一项项检查。
“当天直播后，我们自己的直播间也流量‘暴涨’，粉丝量、咨询量、销售量上涨了近200%，每天要发出3000至5000件货品，预售订单已经排到15天左右。不仅如此，我们还收到了其他头部主播抛来的合作橄榄枝。”总经理于志强说。
器中有情：订单背后的温暖联结
流量来了，但大唐青瓷更珍惜流量背后的“人心”。
吴唯一说：“那些藏在订单背后的故事，更能体现非遗传承的温度。”
2022年，一位北京粉丝通过后台联系客服。他的母亲留下一件翡翠摆件，不慎磕损了一角。那是母亲生前最爱的物件，他跑遍北京城，却找不到能完美修复的师傅——玉石修复常用的焗钉工艺，极易造成二次损坏。
偶然间，这位粉丝刷到抖音电商@龙泉青瓷官方旗舰店直播间，看到青瓷温润如玉的质感与翡翠极为相似，便抱着试一试的心态，询问能否用青瓷复刻。
温润如玉的龙泉青瓷。
“按常理，这种定制费时费力，难以定价，风险也大。”吴唯一说，“但听他说起母亲的故事，我们被打动了。”公司特意请出资深匠人，对着粉丝发来的摆件照片，反复研究造型比例、纹路细节，还一次次调试釉料，力求还原翡翠的透润质感。
“最难的是复刻那种‘水头’。”负责制作的老师傅说，“翡翠的光是内敛的，青瓷的光是浮在表面的。我们试了七八种釉料配比，烧了三窑，才接近了图片的颜色。”
当复刻的摆件送到粉丝手中时，对方激动地提出要高价购买，却被婉拒。“我们就是想帮他了却一个心愿，算是交个朋友。”吴唯一说。
“后来这位粉丝经常来直播间，不买东西，就是陪我们聊天。有时候遇到不友善的评论，他还会帮我们解释。”吴唯一说，“这种连接，比卖出一万件商品都珍贵。”
这样的温暖联结，在大唐青瓷的粉丝群体中并不少见。
一位江苏顾客为退休的父亲订购了一套茶具，父亲是位老陶瓷爱好者，收到后爱不释手，特意拍了用青瓷壶泡茶的小视频发回来。画面里，茶汤清亮，注入青瓷杯，釉色在光线下微微流动。那一刻，非遗融入了一个家庭的日常与亲情。
为维系这份联结，大唐青瓷在抖音建立粉丝群，精细化运营老客户，粉丝提出的设计建议，只要可行，团队都会尝试优化。
这些故事，让大唐青瓷的管理层更加坚定：非遗传承，核心不是将传统“卖出去”，而是让越来越多的人“走进来”。
古艺今声：从商标守护到窑火永续
作为“龙泉青瓷”证明商标的核心运营主体，大唐青瓷在商业拓展之外，始终肩负着更深层的文化使命。
大唐青瓷制定了商标使用规范，明确授权企业必须满足“原产地原料、传统工艺生产、质量达标”三大硬性标准。
“我们要保护的是‘龙泉青瓷’这块千年金字招牌的分量。”总经理于志强话语坚定。
1月24日至25日，抖音电商、字节跳动公益在北京颐和园联合举办非遗市集活动。活动依托抖音商城“溜达节”，以非遗技艺展示、互动体验和市集消费为主要形式，汇集多位非遗传承人、特色商家及创作者，通过线上线下联动方式，探索非遗融入当代生活的新路径。
大唐青瓷带着它的器物与故事，从龙泉的山水间，走进了这座皇家园林。
溜达节期间，大唐青瓷将日均直播时长延长两小时，带线上粉丝沉浸式打卡线下市集。不同于日常的直播，这次溜达节采用线上和线下相结合的直播模式，现场设立了匠人创作区与成品体验区。溜达节营造了一个“摊位+全景直播”的沉浸式场景。现场，匠人演示着跳刀绝技；游客可以亲手触摸瓷土，尝试拉坯，还能在素坯上作画。线上直播间里，吴唯一穿梭于创作区与体验区，讲解釉料配比，邀请观众“云体验”。
摇摇马摆件。
活动现场，大唐青瓷的马年定制款“摇摇马”吸引了不少线下的游客。这款摆件融合了唐代马匹的丰腴造型与90后的童年回忆小木马的设计，釉色有粉青、梅子青、天青、米黄四种选择，顶部一点红色釉彩，寓意“鸿运当头”。轻轻一触，它便在桌案上悠然摇晃。
本次市集中，抖音电商还特别邀请6位传统文化创作者担任“非遗摊主”，在市集现场开展捏面人、版画雕刻、蜡花制作等技艺展示与互动分享。与此同时，抖音@山白、@谢大炮、@焦绿儿等多位传统文化创作者及主播陆续到场参与体验，与游客交流互动，从不同角度呈现非遗技艺。
抖音电商数据显示，2025年，有超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品，非遗相关店播动销商家数量同比增长43%，景德镇陶瓷、铁观音、云锦、香云纱、苏绣等与非遗技艺相关的品类，深受消费者关注与喜爱。
抖音@龙泉青瓷官方旗舰店“溜达节”现场直播。
数字背后，是一个个具体的连接——就像这次市集上，年轻人好奇地询问跳刀工艺的秘诀，孩子看着旋转的拉坯机目不转睛，老人抚摸着一只粉青碗，感叹“这釉色真美”。
“我们想让大家看到的，不仅是一件瓷器，更是它背后故事、匠人的温度。”吴唯一说。
从国营瓷厂的余晖到直播电商的浪潮，龙泉青瓷的窑火从未熄灭，只是在新时代，有了更广阔的燃烧天地。
这火已经烧了一千年，有时旺，有时微，越烧越有新柴添进来。
