抖音16日发布《抖音社区财经行业公约》，明确了平台对财经内容的治理规则，规范财经相关内容传播，推动相关账号健康有序运营。
根据公约规定，平台倡导财经领域创作者在发布财经专业内容前，要完成平台财经专业资质认证，禁止未经认证账号发布财经专业内容或推荐相关服务，禁止虚假标识、资质仿冒、认证欺诈等行为；禁止金融机构及从业人员超出业务许可范围开展金融营销宣传活动，禁止不当营销等行为。与此同时，抖音鼓励通过科普金融常识，为用户提供专业、优质的财经内容，助力用户提升财经认知。
据介绍，随着近年来短视频内容的火热，许多财经短视频大幅涌现，不少财经博主也实现了“出圈”。但同时，在流量利益的诱惑下，一些别有用心者也试图通过财经短视频攫取非法利益。例如，有的连发几十条股市相关作品进行荐股，将粉丝当作“韭菜”进行收割；有的打出“低风险、高收益”旗号，为虚拟货币等非法理财投资产品进行引流诈骗；有的传播“代理退保”“帮你维权”等消息，通过黑灰产套取非法利润等。这些不法行为不仅造成群众经济利益的损失，更可能产生“劣币驱逐良币”的效果，污染整个财经内容生态。
对此，专家表示，资本市场是一个“信息+信心”的市场，不实谣言、带节奏的“小作文”会严重误导投资者的判断，扭曲资本市场价格信号，影响资本市场功能发挥，极大损害投资者的合法权益。对于一篇篇“小作文”，无论是机构投资者，还是个人投资者，多数采取了“宁可信其有”的策略，具有很强的“羊群效应”及盲从心理。
随着自媒体、直播等新业态的快速发展，利用网络、直播平台等传播资本市场谣言的现象屡见不鲜。近年来，政策层面持续加大了对此类问题的治理力度，通报了一系列关于资本市场的“谣言”案例，处置了一批造谣传谣账号。
业内人士表示，除了加强监管、严厉打击之外，还需要平台进一步鼓励相关信息传播者在合法合规前提下，充分发挥贴近性等优势，制造传播优质财经科普内容，从根本上压缩非法信息的网络传播空间，共同营造一个更加清朗的金融资本市场信息传播环境。从这个角度来说，抖音率先于全行业推出公约，将违规后果量化为下架视频、封禁账号等实质性处罚，为财经科普生态进一步规范运行和持续繁荣提供了保障。这种“有规可依”的治理模式，也为其他垂直专业领域的内容生态建设提供了一个可资参考的标杆。
据了解，在规范秩序的同时，抖音也推出了各种各样的优质内容激励政策。比如，以抖音投教基地为核心，平台积极推动金融知识普及，邀请财经专家与头部创作者，以趣味化的方式结合重点时点进行科普推广，强化投资者教育与风险防范意识。另外，抖音持续深化与金融监管部门的合作，推出“上交所教你防范非法证券活动”等财经科普内容，有效提升公众的风险认知，并且通过“抖音精选”等机制，对优质财经作者代表进行流量激励等。通过这些措施，抖音希望推动更多专业、负责的财经内容创作者涌现，为国民财经素养提升出一份力。（记者 李志勇）
