引发了中国各大互联网公司的科技竞赛，就连已经“退休”的美团联合创始人王慧文也宣布入局，并称已筹到近3亿美元（约合20亿元人民币）资金。
技术的机会对于所有公司和业务都是均等的。
引发的AIGC（由AI生成的内容）革命，极大降低了内容生产门槛，更多的内容才能浮现出更好的内容，这会是被马化腾称为“全场的希望”的视频号，留住用户以及拓展商业化的一种解法吗？
从2020年起步的视频号，发展很难称得上如意。相比抖音和快手，用户时长一直是视频号的短板。
时长影响广告主的投放。腾讯在2022年第三财季电话会议中披露，视频号预计在第四季度完成超过10亿元的广告营收，而在第三季度，腾讯网络广告收入为215亿元。
第三方机构发布的报告显示，2022年1~10月，抖音位居互联网广告收入占比第一，高达28.4%。该机构此前的报告显示，2021年中国互联网广告市场规模为6550亿元，由此推算，抖音的广告收入早已达千亿级别。
从UGC（用户原创内容）及PGC（专业生产内容）兴起的抖音、快手、B站，占据了中国互联网最优质的创作者及内容生态，依靠吸引创作者的传统路径，视频号似乎很难突围其他内容平台建立的屏障。
兴起的能否为视频号提供弯道超车的机会？除了内容供给，要超越抖音，视频号还差什么？
摄影：曾靖
需求跟上供给
微信公众号“星球研究所”拥有近400万粉丝，在视频号端有135万粉丝。星球研究所主编魏桢告诉《中国企业家》，2022年，他们更新了不到40条图文信息，但却更新了94条视频，其中一条《造一艘航母，很难吗？》的视频，播放量达到了600万。
2012年上线至今的公众号为视频号提供了丰富的内容基石，可以说，其中包括了大量优质的创作者，但也意味着，这些创作者对内容品质的要求奇高，他们需要更好的技术与工具。
“我们的深度视频内容制作周期在两到三个月，一般都在10分钟左右，仅文本打磨就要一个月时间，人力和拍摄是成本的大头。”魏桢说。
星球研究所的正式员工数已经从2019年的近20人扩张到近100人了。据悉，星球研究所的视频报价已经到了百万级，合作商主要以汽车、3C等品牌商为主。
在打通公众号之后，视频号还需要做什么？
极客公园创始人张鹏在一档播客节目中说，过去5年，内容（短视频）消费增量要比内容的生产量要高一个数量级，也就是说，内容需求和内容供给并不是在匹配式地增长。
这种供需矛盾在视频号最明显。可以说，视频号若能解决内容供给的难题，那么商业化的飞轮也许会快速运转起来。
国泰君安证券在《研究框架（2023）》中预测，视频生成过程包括三个阶段：数据的提取、训练和转换，当前技术正在着重提升视频修改精准度和实时性两个维度。鉴于视频本身的文本、图像和音频的综合属性，视频生成也是跨模态生成领域的重要应用场景。
由此可见，视频是最具潜力的应用领域。所代表的AIGC为视频号在内容侧的爆发提供了机会。比如，虚拟数字人已经在淘宝直播、京东与抖音得到推广。
商业化阻力
微信的电商以及广告能力一直被视为短板。微信一直坚持不打扰用户以及不追求时长，这样的佛系态度让微信商业化进程缓慢。
视频号的商业化主要是广告、电商以及增值服务（打赏）等。2020年，视频号开始内测，2022年7月上线“视频号小店”，2022年底，视频号正式上线“原生广告竞价投放推广”功能。
从2023年起，视频号将向商家收取技术服务费。其中，新签约商户在30天内享受交易额100万元以内技术服务费费率降低至1%的优惠。分类目看，服饰、美妆护肤、运动户外、食品饮料、家居日用类技术服务费费率为5%、4%、5%、3%、5%。
“视频号的商业化大概相当于抖音2018年的水平，那时候抖音上线鲁班，大量二类电商以及营销号兴起。几乎都是广东和福建的商家依靠大力出奇迹的玩法，赚得盆满钵满。”视频号咨询师刘硕裴说。
刘硕裴整理视频号汽车榜单时发现，汽车类目头部都是说车的达人IP号，一些品牌商与汽车4S店的入驻反倒是不足的。
刘硕裴说，视频号的商业化爆发不是能力问题，而是度的问题。微信不想去做太多有可能伤害用户体验的商业动作，这既是用户第一，但在一定程度上也可以视为自我设限，把用户第一当成了挡箭牌，导致很多人停止了思考，不做有风险的尝试。“我们可以反向思考，抖音确实商业化程度很重，但这并不一定意味着它的商业化会一味地在伤害用户，否则用户早就离开了。”
据刘硕裴了解，2022年7月，视频号上线广告竞价推广，刚发布时CPM（Cost Per Mille，按千次展现计费）34块，广告加载率0.02%，9月份CPM价格30块，加载率1%，10月份CPM29块，11月28块，12月27块，基本上每月降1块。加载率每月都在上涨，10月份加载率是1.2%，11月是1.5%，12月是1.8%。
“未来CPM将会持续下降，让更多中小商家参与投流。这些蚂蚁雄兵之前在微信支付和微信小程序的弯道超车上，都助力过微信。这次也不会意外。”刘硕裴说。他预计，视频号的广告加载率可以到达10%。根据2019年华创证券的数据，抖音广告加载率为12%~14%，也就是用户每100次上下滑，平均有12~14条广告。
