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53个品牌破亿！这个“边缘”品类在抖音火了
面膜已成为美妆亿元品牌密度最高的品类，2025年抖音及主流电商破亿品牌数量均领先，年GMV近400亿，增速优于面护套装等，但品牌集中度低、用户心智弱、均价低且内卷严重。尽管如此，面膜仍是国货、高端、新锐及白牌等众多品牌的核心增长引擎。文章建议重新审视面膜的战略意义，并分析其市场概况与走势。- 1
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