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抖音电商全生态出击，“淘天、京东、拼多多”三强格局被打破
2026年初回望，抖音电商通过“加减法”重塑逻辑，实现GMV持续增长。在内容场域，抖音加码货架场景，强化店播、发力商城与搜索，接入AI助手，推出整合营销IP，深化内容与货架融合，降低对头部主播依赖，扶持品牌与产业带店播，增强商家自主经营能力。在流量运营中，减少头部依赖，以成本减免、物流优化、分层运营等政策夯实商家- 3
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抖音电商激活图书零售新增量：近万个图书商家成交额同比翻倍
抖音电商图书与出版内容生态大会探讨新技术对图书行业的赋能，发布《2025抖音电商图书消费数据报告》。报告显示，直播电商助全民阅读深入，平台日均销售图书超300万册，超60家出版社成交额同比翻倍，00后购书量增长最快。内容电商成图书零售市场第一渠道，抖音激活新增量，近万个图书商家成交额翻倍，超4000个图书爆品。算法赋能小众图书- 2
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TikTok Shop黑五超级品牌日战绩斐然！出海品牌实现全球增长
TikTok Shop全球黑五大促期间，通过“Super Brand Day”活动，25个顶级品牌推出新品，线上线下联动。Fanttik与NBA休斯顿火箭队合作，打破认知壁垒，实现销量增长；TYMO BEAUTY与明星合作，提升品牌调性；POP MART打造沉浸式直播间；EUHOMY和EcoFlow通过CEO和技术专家直播，刷新GMV纪录。TikTok Shop强调好商品、好内容和好营销- 4
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“第一阶段的大力出奇迹结束了” 走过3个618，抖音电商挺进下一城
抖音618期间消费数据显示，平台累计时长达1.49亿小时，商城成交额同比增长85%，订单量增长94%。报告首次强调“超值购”和“作者”两大增长领域，“超值购”下单用户和成交额同比增长显著，作者带货表现突出。抖音电商进入组织架构调整期，从强调直播带货转向全域兴趣电商，重视货架场和创作者生态。行业人士指出，抖音面临内容与商业化平衡的挑战，需在- 3
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TikTok Shop黑五超级品牌日战绩斐然！出海品牌实现全球增长
TikTok Shop全球黑五“Super Brand Day”活动期间，25个顶级品牌推出新品，线上线下联动。Fanttik与NBA休斯顿火箭队合作，深化品牌认知，销量显著增长；TYMO BEAUTY与明星合作，POP MART打造沉浸式直播间，EUHOMY由CMO空降直播，均实现品牌突围。TikTok Shop通过首发、独家上新、内容创新和整合营销，助力品牌跳出低价竞争，实现品- 5
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淘宝京东痴迷“种草”，抖音快手忙着“拔草”
电商购物节已成为行业促销节点，抖音、快手等直播电商加入加剧了行业竞争。传统巨头市场份额受蚕食，而抖音、快手等新兴平台高速增长，GMV已不容小觑。用户习惯上，抖音、快手被视为娱乐社交平台而非电商平台，两者面临社区与电商目标的矛盾。互联网渗透率见顶，内容电商与货架电商短兵相接，抖音、快手向货架场景发力，淘宝、京东加大内容投入，边界逐渐- 4
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25个顶级品牌，68款超级新品！TikTok Shop超级品牌日引爆黑五购物狂欢！
TikTok Shop全球黑五大促期间，通过“Super Brand Day”活动，25个顶级品牌推出新品，线上线下联动。Fanttik与NBA休斯顿火箭队合作，打破认知壁垒，实现销量增长；TYMO BEAUTY与明星合作，提升品牌调性；POP MART打造沉浸式直播间；EUHOMY和EcoFlow通过CEO和技术专家直播提升销量。TikTok Shop通过首发、独家上新、内容创新和整合营销- 3
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抖音深入、美团稳住：本地生活战事有何新逻辑？
抖音以内容模式入局本地生活服务，目标1500亿GMV，挑战美团稳固地位。疫情加速商家数字化，抖音借流量和内容优势渗透市场，美团则强化内容化运营和用户粘性。市场格局复杂，流量、内容、运力、B端生态成为关键要素，单打独斗难以为继，合纵连横成新常态。抖音与饿了么合作，快手与美团联手，支付宝开放平台助力商家。未来- 3
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抖音电商调整：商城“淘宝化”，内容和商品分流，运营负责人李恬离职
抖音电商正加速调整，将部分中腰部业务交由服务商团队，并将行业运营分为内容业务和货架业务，未来将重点发展商城和品牌。此前，抖音电商主要依托内容场景进行销售，即“兴趣电商”模式。但内部认为该模式已成熟，需开拓更多不依赖内容的货架场景，如商城与商家店铺打通，提升复购率。此举或与李恬离职有关，她曾负责抖音电商运营，此次调整可能- 3
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抖音再造新顶流：涨粉2000万，狂揽20个热搜
抖音博主“听泉鉴宝”因直播鉴宝走红，国庆期间流量大爆发，因停播、学历造假等事件热度翻番，引发全网热议。其粉丝数近3000万，直播带货首秀销售额突破750万元。听泉的爆火得益于抖音平台流量倾斜、直播内容满足猎奇与娱乐需求，以及争议事件放大话题性。其商业化进程加快，通过直播带货、连麦等方式为品牌引流。与“K- 2
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助力中小商家双11“破圈” 抖音电商打造扶持商家新范式
2025年“双十一”，抖音电商通过九大扶持政策，显著助力中小商家增长。平台推出免佣金、降运费险、返还推广费等降本措施，并设立帮扶基金，降低商家经营门槛。同时，优化直播算法，提升流量推荐精准度，激发商家内容创作。结果显示，6.7万品牌销售额同比翻倍，超10万商家销售额翻倍，大量小众商家破圈。抖音电商的普惠模式，为- 2
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抖音电商调整：商城“淘宝化”，内容和商品分流，运营负责人李恬离职
抖音电商正进行重大调整，将业务重心从内容电商转向货架电商和商城，分出内容与货架两条业务线。此举旨在拓展商家经营阵地，减少对内容的依赖，通过商城和店铺打通，提升用户复购率。调整或与作者商品运营负责人李恬的离职有关，其职责被分化。抖音电商此前以“兴趣电商”模式为主，通过短视频和直播带货培养用户购物习惯。此次调整后，抖音商城界面更- 6
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抖音电商，店播领跑双11
双11进入第17年，抖音电商通过店播创新，助力品牌实现长效经营。品牌与男团、女团、短剧等合作，打造沉浸式直播内容，如科大讯飞与《18岁太奶奶》联动，银河少女舞团展示智能家居等，突破传统印象。店播成为品牌价值共创的主场，回归经营主动权，实现短期转化与长期沉淀。平台通过优质内容与货架场协同，构建良性生态，如- 5
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刷个抖音直播，突然就想买车了
别克优选直播间通过不同链接区分车型膨胀金，精准获取销售线索，实现线上线下高效协同销售。抖音直播间利用内容筛选吸引潜客，主播快速完成需求洞察、专业讲解和售前咨询，将传统销售流程浓缩为高效转化，显著提升营销效率。车企正通过直播模式优化营销链路，以信任与效率为核心，压缩从潜客识别到意向锁定的时间，这种新型营销能力成为行业关注重点。车企应借鉴“内容筛选- 4
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抖音电商，店播领跑双11
双11期间，抖音电商展现出创新增长模式，品牌通过店播实现销售与品牌价值双提升。品牌与男团女团、短剧IP等合作，打造沉浸式直播内容，如科大讯飞与《18岁太奶奶》联动，海信与银河少女舞团共创“魔法体验”。店播从“流量争夺”转向“价值共创”，品牌掌握经营主动权，实现短期转化与长期沉淀。抖音电商通过全域兴趣电商路径- 3
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今年前10个月，抖音、小红书等内容电商卖出了47.6%的少儿图书
2025上海童书展显示，图书市场因内容电商兴起，出版单位需从“B to B to C”向“B to C”转型，直面消费者。教辅市场因“双减”政策增长迅速，转向零售市场。少儿图书市场化程度高，心理自助类增长显著。内容电商成为主要销售渠道，码洋比重达47.6%，但实体店和平台电商比例下跌。畅销书依赖新媒体曝光度而非价格战，如- 5
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